„Getreu dem Motto ‚Data has a better idea‘ setzen wir bei The Latest auf sensalytics, um Basis-KPIs sowohl für operative als auch strategische Entscheidungen zu erhalten. Auch unsere Kunden profitieren von den Daten, um sich stets zu verbessern.”
Dhi Matiole Nunes
Co-Founder
DER KUNDE
Im Herbst 2020 eröffnete die Münchener Agentur Avantgarde mit The Latest am Berliner Kurfürstendamm den Store von morgen: Auf 260 Quadratmetern werden kuratierte Produkte von Startups, jungen und etablierten Marken aus den Bereichen Technologie und Design, Fashion und Lifestyle sowie Genuss und Gesundheit präsentiert.
The Latest bietet Platz für rund 100 Neuheiten. Die Präsensationsflächen werden monatlich von den Marken gemietet und interessierte Kunden können die Produkte vor Ort ausprobieren und testen. The Latest ermöglicht es Anbietern somit, ihre Produkte im stationären Einzelhandel zu präsentieren, ohne eine langfristige Bindung einzugehen und ohne großen finanziellen Aufwand.
DIE AUFGABE
The Latest denkt das gesamte Konzept des stationären Einzelhandels neu. Dazu gehört auch, die Geschehnisse auf der Fläche messbar und analysierbar zu machen: Alle Besucher des Stores sollen dazu beim Eintritt gezählt und ihre Laufwege auf der gesamten Verkaufsfläche erfasst werden. Für die einzelnen Produkte im Store soll auf Basis dieser Trackingdaten ermittelt werden, wie viele Kunden sich wie lange mit welchem Produkt beschäftigt haben. Außerdem soll erfasst werden, ob es sich bei den Interessenten um Männer oder Frauen handelt.
Diese Masse an erfassten Daten soll über klare Kennzahlen sinnvoll auswertbar sein, um dem Betreiber und den Marken wertvolle Insights über die Kunden im Store und deren Verhalten zu geben. Damit sollen die Performance sowohl des gesamten Stores und des grundlegenden Konzepts von The Latest, als auch die der einzelnen Produkte und Marken messbar und analysierbar gemacht werden.
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